双层巴士重塑城市体验， 交旅融合打造“全天候”文旅新生态

　　一、基本概况

　　合肥公交集团积极响应“交通强国”与“交旅融合”战略部署，助力合肥市加快打造安徽文旅总枢纽。2024年6月，集团以“公交+文旅”为发展主线，成立合肥公交集团易程国际旅游有限公司，依托双层观光巴士等特色运力资源，围绕巢湖生态文化、城市夜经济、科技创新等主题，打造了一系列集观光、文化、美食、演艺、科技于一体的多元旅游产品，推动公共交通从传统出行服务向文旅体验平台转型升级。

　　截至2025年10月上旬，合肥公交集团已开通环巢湖观光、夜游庐州、落日飞车、音乐巴士、科技巴士等多条特色线路，累计发车近2万车次，服务游客超50万人次，成功将公交车辆打造为“移动的文化会客厅”，成为彰显合肥城市魅力的文旅新IP。

　　二、项目特色及主要做法

　　以双层巴士为载体，充分发挥其视野开阔、空间灵活、运营专属等优势，拓展多元场景应用，将其打造为“城市移动观景台”。

　　(一)深耕巢湖资源，推动生态文化融合

　　围绕巢湖这张合肥城市最好名片，系统整合环湖区域的自然景观与人文资源，打造主题鲜明、内容丰富的观光线路，实现“车在景中行，人在画中游”的融合体验。

　　1.以生态康养为主题，打造环巢湖生态游。依托环巢湖区域湿地山水与天然温泉等资源，开设生态游览线路，让市民游客在绿色出行中收获生态幸福感。

　　2.以历史人文为主题，打造环巢湖人文游。串联三河古镇、长临河、六家畈等巢湖古镇侨乡与名人故居，开辟环巢湖人文游线路，展现环湖流域深厚的历史文化与民俗风情。

　　3.以科技创新为主题，打造环巢湖科创游。围绕环巢湖科创走廊、安徽省创新馆等科教平台，开设科创主题线路，展现合肥“科里科气”的城市气质。

　　4.以休闲漫游为主题，打造环巢湖品质游。围绕巢湖磨滩、白马山、山口凌等优质休闲资源，开通节奏舒缓、服务精致、体验轻松的高品质漫游线路，满足都市人群对“慢生活”的向往。

　　(二)拓展夜间场景，构建多元夜游体系

　　紧扣夜间消费新趋势，融入旅游、文化、演艺、音乐、美食等元素，构建内容丰富、形式多样的夜游产品体系，打造流动的“夜合肥”文化体验平台。

　　1.美食观光巴士。以“赏夜景、品美食”为主线，采用环线运行方式，将官亭路、新粮仓、罍街、宁国路龙虾一条街等热门美食街区有机串联，为游客带来“边走边吃、视听共融”的沉浸式美食之旅。

　　2.音乐巴士。以“唱游庐州”为主题，在美食观光巴士的基础上，注入城市文化活力。结合季节变换与节庆氛围，策划系列主题音乐活动，以旋律连接城市记忆，打造流动的城市音乐现场。

　　3.全景“落日飞车”。依托半敞篷设计的双层全景观光巴士，提供360°无遮挡全景视野，开通“落日飞车”夜游巴士。后又升级推出“落日飞车音乐巴士Plus版”，以“移动露天音乐厅”为概念，吸引年轻群体打卡体验，成为社交媒体上高热度的网红项目。

　　4.“遇见合肥”演艺巴士。以“包拯带你游合肥”为叙事主线，通过包公与现代青年“小皖”的跨时空互动，融合沉浸式演出与地标讲解，生动呈现合肥历史文脉，构建“流动的文化剧场”。

　　5.“夜游庐州”主题专线。聚焦津门水街、百戏城等新兴文化聚集区，设置多个便民集散点，提供一站式夜间游览服务，有效提升远郊文化场所的公共交通可达性与夜游体验品质。

　　(三)推进跨界联动，构建交旅融合生态

　　积极拓展“公交+”合作模式，实现与农业、科技、教育、婚庆、影视等多领域深度融合，构建开放共赢的文旅生态圈。

　　1.“公交+助农”。联合庐江万山镇、肥西丰乐镇、长丰杨庙镇等地推出“农庄探秘之旅”“钓龙虾采摘专线”“马郢亲子游”，助力农产品销售与乡村旅游协同发展。

　　2.“公交+科技”。携手市文博集团打造暑期“科技巴士”，串联市科技馆、省科技馆、大科学装置、骆岗合翼航空等科教资源，推出4条双层巴士科创科普游线路，实现寓教于游。

　　3.“公交+研学”。以“萌小包带您坐公交看红廉合肥”为主线，创新融合包公文化(包公园、包公故里文化园)与红色基因(渡江战役总前委旧址纪念馆、中国共产党合肥历史馆等)，打造“包公连线”红廉文化教育品牌。

　　4.“公交+婚庆”。创新推出“幸福巴士”定制专线，倡导低碳婚庆新时尚，提供婚纱摄影、领证打卡、接亲送亲等一站式婚庆出行服务。

　　5.“公交+影视”。全省首开“六姊妹”影视主题旅游专线，巧妙串联剧中核心取景地九龙岗镇与寿县古城等淮南知名景点，成功将影视热度转化为可持续文旅资源。

　　6.“公交+企宣”。依托双层观光巴士独特的观景视野与移动传播优势，创新推出“品牌定制巡游”服务。成功与省市文旅、安徽卫视、华润、杉杉奥莱等文旅、商场及消费品牌合作，将品牌宣传与城市文旅体验深度融合，通过主题车厢包装、特色路线设计、互动体验设置，使巴士变身为“可移动的品牌文化展厅”。

　　(四)强化宣传推广，提升品牌影响力

　　整合线上线下资源，拓展传播渠道，通过内容创新与场景营销，持续提升公交旅游品牌知名度与市场吸引力。

　　1.新媒体矩阵发力。聚焦短视频宣传，结合新线路推出配套视频，通过官方抖音、视频号等新媒体平台发布，开展话题互动，增强品牌曝光与用户参与。

　　2.沉浸式场景营销。利用双层巴士作为移动地标，深入商圈、社区、景区、校园开展场景化推广，精准触达目标客群，提升转化效果。

　　3.多元化平台赋能。依托“合肥公交”APP/微信小程序发布线路，联合携程、美团等主流OTA平台推广热门线路，借助平台流量提升产品购买转化率。

　　三、主要成效

　　(一)突破经营效益，优化营收结构

　　合肥公交集团积极践行“聚焦主业、多元延伸”战略，自2024年6月以来，公交旅游板块实现营收超500万元，助力集团多元经营收入首次超越常规客票收入，占比达到56%。其中，环巢湖线路累计发车365车次，服务游客近万人，贡献营收近百万元;夜游线路累计发车3000余车次，服务近10万人次，成为拉动夜间消费的重要引擎。

　　(二)引爆社会热度，塑造文旅名片

　　“夜游巴士”“音乐巴士”“落日飞车”等产品频登抖音热搜，获央视、新华网等媒体报道，深受年轻群体喜爱;“包公连线”获合肥市纪委认可，成为社会教育与文旅融合典范。“乘着公交去旅游”正逐步成为合肥市民出游新时尚。

　　(三)强化区域联动，加速文旅一体

　　“六姊妹”影视专线带动淮南旅游热度，助农专线促进庐江、肥西、长丰等地乡村经济发展，万佛湖、琅琊山、天柱山、明堂山、六尺巷等跨区域线路设计有效推动舒城、滁州、潜山、岳西、桐城等周边县市文旅资源整合及合肥都市圈旅游协同发展。

　　(四)创新运营模式，提升资源效能

　　通过“公交+”模式，有效提升了车辆日间闲置时段利用率，定制化、主题化旅游产品进一步增强了市场竞争力，商业巡游模式有效实现了品牌曝光与城市观光的深度融合，“车+景+文化+服务”一体化体验拓展了传统公交的服务边界，为公交开辟了稳定的营收渠道。

　　(五)赋能城市形象，彰显文化自信

　　双层巴士成为合肥“流动的城市会客厅”，环巢湖线路彰显“大湖名城”生态与文化魅力，夜游产品传递合肥“创新之都”活力……一系列交旅融合产品成为合肥城市精神与文化底蕴的生动载体。

　　合肥公交集团以“公交+文旅”为路径，以双层巴士为载体、巢湖资源为依托、夜经济为突破、跨界融合为手段，成功打造了一批具有合肥特色的交旅融合产品，不仅提升了公交服务的附加值与社会影响力，也为城市文旅高质量发展注入了新动能。