“桂在交旅——山水之间有通途”大型行进式采风活动案例

　　一、基本概括

　　2025年7月28日至31日，由广西壮族自治区党委宣传部、网信办指导，广西壮族自治区交通运输厅、文化和旅游厅共同主办，广西日报传媒集团、自治区公路发展中心、广西旅游发展集团承办的“桂在交旅——山水之间有通途”大型行进式采风活动顺利举行。活动聚焦“交旅融合”核心主题，通过实地采风、融媒联动、话题运营等举措，全方位展示广西交通与文旅协同发展成果，让广西的“交通线”成为“风景线”，“山水景”成为“文化牌”。活动传播周期(2025年7月28日至8月20日)内，全网相关报道达3287篇次，总阅读(播放)量超4100万，总点赞量超5万，互动讨论量超1.4万，带动国庆中秋双节广西高速公路出入口总流量同比增长 16.5%，实现“宣传出圈”与“消费引流”双向突破，为全国交旅融合宣传提供“广西样本”。

活动采风团合影

　　二、项目特色/主要做法

　　(一)精心策划，以协同机制筑牢根基

　　本次活动由广西壮族自治区交通运输厅牵头，严格落实广西壮族自治区党委宣传部、网信办指导意见，构建了“党委领导、部门协同、社会参与”的工作机制。

　　方案先行，明确权责。提前印发《2025“桂在交旅”品牌宣传活动方案》(桂交便函〔2025〕56号)，细化各部门职责，涵盖活动筹备、媒体邀请、内容审核、服务保障等环节，避免职责交叉，为活动奠定基础。

　　跨域协作，凝聚合力。交通运输部门统筹把控全局，宣传部门协调媒体采访，文旅部门推荐特色景点，最终确定“从山向海风景线”“故道古韵风景线”两条采风线路，既覆盖交旅融合典型案例，又兼顾安全性与体验感，形成“协同联动、互利共赢”的局面。

　　风险防控，守牢底线。提前排查线上线下风险隐患，针对舆情热点、安全隐患等制定应急预案;活动期间安排专人实时监控全网信息及评论区动态，重点关注“交通建设成效”“文旅服务质量”等讨论，及时回应网民疑问，严防意识形态风险，维护和谐稳定的交通运输舆论环境。

　　二、多维传播，打造立体传播矩阵

　　本次活动邀请中央驻桂媒体、区内外主流媒体记者以及具有影响力的网络达人、“绿色智驾游广西”自驾车队等组成采访团成员，以行进行采访方式，开启一场两线并进、为期4天的“交通+文旅”深度对话，沉浸式体验广西山水与文化底蕴，感受交旅融合对当地经济和群众生活的带动作用。通过“专业视角+民间视角”的组合，实现“主流媒体发声、网络达人引流、政务矩阵补位”的多维传播，引发广泛舆论关注。

　　(一)主流媒体，以权威深度定调

　　中央媒体聚焦国家视角。新华社客户端播发《从边陲末梢到发展引擎——广西边境地区走访见闻》，记者跟随采风团深入防城港、崇左、百色，记录国道219线、合那高速如何重塑边疆发展格局，报道浏览量达18.2万;光明日报客户端、中国日报网分别围绕百色老区振兴、崇左花山服务区“交通+旅游”模式刊发专题报道，深入展示广西交旅融合发展成果。

　　本地媒体实现全景覆盖。广西日报发布228篇图文和视频，其中，《这哪是高速服务区?分明是隐藏的“度假小镇”》短视频播放量超10万+，生动呈现花山服务区“吃住行游购娱一体”特色;当代广西杂志刊发《读刊|八桂山水有通途》，结合兴安猫儿山、苍梧六堡镇、富川岔山村等案例，展现公路对乡村经济发展的带动作用。

　　(二)网络达人，以个性表达破圈

　　头部达人引领热度。百万粉丝达人“小阿甜在广西”在全平台发布12条相关内容，其中，《挑战4天自驾游广西》短视频全网播放量超100万次，引发网民共鸣讨论。文旅达人“小诗诗”的抖音视频《4天3晚的边境游》入选“抖音精选内容”，以vlog记录崇左友谊关、“中国第一路”、百色三叠岭瀑布等，成为广西边境游“种草范本”。国家金牌导游“桂林东哥”聚焦六堡茶、温泉、民俗文化与交通的关联，展现“公路带火旅游经济”场景。

　　(三)政务新媒体，以矩阵联动扩声

　　深度内容输出。广西壮族自治区交通运输厅记者团撰写的《山水富路绵延长——“桂在交旅”采风活动扫描》登上《中国交通报》，从行业视角总结广西经验;厅政务新媒体账号发布文章20篇、视频32条，总阅读(播放)量达100万，其中《交通话事》栏目短视频《桂在交旅，畅游广西!》播放量达80万、点赞超1万，为年度传播最佳作品。

　　部门协同发力。广西壮族自治区文化和旅游厅官网发布《“绿色智驾+交旅融合”奏响广西旅游发展新乐章》，通过3条精品自驾线路，集中展示广西交旅融合成果;广西壮族自治区公路发展中心微信公众号发布《桂在交旅丨被媒体狂赞的公路魅力》，汇总主流报道亮点;市县交通、文旅账号同步转发，形成“自治区—市—县”三级传播联动。

　　(三)话题运营，激发全民互动共鸣

　　本次活动通过“话题设置+互动引导”，激发网民参与热情，实现“活动出彩、品牌出圈”的目标。

　　话题体系分层设计。构建“主话题+子话题”体系，#桂在交旅畅游广西#聚焦活动整体，#广西的交通线就是风景线#、#绿色智驾游广西#分别突出“公路美景”“自驾体验”，覆盖不同兴趣群体。

　　网民互动激发共鸣。通过“评论区引导+网民原创内容(UGC)内容征集”，鼓励网民分享广西自驾经历。视频号用户“努力的螺丝钉”留言“好山好水好公路，有时间一定去”，抖音用户“ookk”评论“广西太美了!想自驾看大好河山”等，正面留言占比超95%;活动期间收集网民原创内容(UGC)超300条，丰富传播内容。

　　三、主要成效

　　自驾出行热度攀升。“桂在交旅”宣传活动助力广西成为全国自驾热门地，国庆中秋双节全区高速公路出入口总流量3711.68万辆次，日均463.96万辆次，同比增长16.5%，桂林、崇左、百色等采风线路途经地车流增幅显著。

　　特色文旅业态火爆。百色那坡县尼的呀田园综合体游客量增长40%，带动了周边农家乐、民宿和特色农产品销售;生态研学游、民俗游持续升温，桂林猫儿山游客接待量同比增长23.1%，营收增长近四成。

　　宣传效果出圈出彩。活动传播周期(2025年7月28日至8月20日)内，全网相关报道达3287篇次，总阅读(播放)量超4100万，总点赞量超5万，互动讨论量超1.4万。超30家中央媒体、区内外媒体及市县融媒体中心发布报道500余篇次，16位网络达人产出内容59篇次，政务新媒体矩阵发布作品58篇次;#桂在交旅畅游广西#两度登微博热搜第三位，#广西的交通线就是风景线#连续三日霸榜广西14个设区市同城热搜。