探寻荔枝古道 乐享秦岭美景——陕西外环高速子午“运动休闲”主题服务区

　　一、项目概述

　　子午服务区是陕西交控服务管理集团根据陕西省委、省政府g关于服务区工作的重要指示，按照陕西省“十四五”高速公路服务区“一核三区五线七组团”建设改造规划，认真落实陕西交控集团各项工作要求，着力打造的多业态现代化商业综合体主题服务区。

　　子午服务区是全省服务区的品质工程和样板工程，是服务管理集团深挖绿色运动、健康生活理念，规划依托资源优势，按照陕西首个集休闲运动功能于一体的服务区、陕西首个主打生态环保理念的服务区、陕西首个开放式共享服务区、多核心数娱运动智慧式体验场地、唐长安文化与服务区假日旅游休闲的初步融合五大特点，结合“交旅融合”“快行慢游”“服务区+”一系列新理念，结合市场动向做出的全新尝试。

　　二、主要做法

　　南北互通、古今交互，体验新鲜奇趣。800余米的红色漫步道(跨线桥)将服务区南北连通，区内配备摆渡车为司乘旅客提供南北区接运服务。

　　子午服务区南区“数字运动+休闲文旅+餐饮零售”。服务综合楼内近3000平方米的“长安驿•有趣”数娱潮玩运动工厂、沉浸式卡丁车探险乐园、娃娃机、扭蛋机、笼式足球等游乐项目深受亲子客群喜爱，其中，“长安驿•有趣”是服务管理集团自投自营的综合性沉浸式数字娱乐体验馆，可实现6-45岁年龄段全覆盖。自有品牌便利店、饮品店、非遗展示馆等多种休闲业态，丰富了区内游玩体验，屋顶天台划分“体育运动”“儿童乐园”“休闲观景”等功能区，打造生态运动观景平台。

　　子午服务区北区“唐文化重现+房车露营+体验消费”。以重现盛唐文化为构想，北区综合楼室内打造为集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、文化社交休闲等为一体的子午唐文化主题餐厅，构建驿站餐饮文化体验地。后方房车露营文化体验地设16处高端房车庭院，“一院一品”打造不同风格的独立私密空间，院内清净优雅，房车宽敞舒适，家电配备齐全，拎包即可入住。

　　(一)长安驿•有趣数字运动馆

　　创新点：全国高速公路服务区最大、西北高速服务区首座、集合“未来概念”、融合“虚拟现实运动和研学体验”的综合性沉浸式数字娱乐体验馆。

　　贡献价值：“长安驿•有趣”是服务管理集团品牌发展战略、自有品牌商业新实践的重要组成部分，自开业以来已成为子午服务区最强引流项目，以全年龄段休闲娱乐新体验的强大吸引力，助推区内餐饮、零售等其他经营业态协同发展，为周边亲子客群提供优质消费体验。

　　预期前景：为路衍经济发展案例提供新模式参照，打破高速公路与城市道路壁垒，实现互联互通推动地方经济及周边村镇县发展，构建周边游新格局。

　　(二)唐文化餐厅

　　创新点：将唐长安文化与服务区假日旅游休闲深度融合，北区在建筑构造、内部装饰上以唐文化主题进行设计，彰显千年古都的历史文化风韵，提供沉浸式全唐文化餐饮体验。

　　贡献价值：打造唐文化主题服务区，形成集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、文化社交休闲等为一体的子午驿站餐饮文化体验地，为后期餐饮管理及业务扩展提供了参照依据。

　　预期前景：围绕建设成为“西安交通+示范性工程”和“陕西交通亮丽名片”的目标，成为全省服务区餐饮的试点工程和样板工程，为我省服务区餐饮品质树立新标杆，成为展示陕西形象和历史文化的亮丽窗口。

　　(三)突出活动引流

　　创新点：“爱上高速•畅游三秦”陕西高速公路车主旅游季活动在子午服务区开启，受到陕西省委省政府、省文旅厅、省交通运输厅重视，副省长徐明非出席并宣布开幕。举办“长安 ZUI 生活，子午 ONE 出彩”活动周、开展西安首届子午驿音乐咖啡节、与知名儿童户外活动机构合作研学及暑期营项目，拉动入区客流、延长停留时间、激发消费欲望。积极对接周边景区景点，探索“资源互通、客群共享、联动发展”模式，带动服务区经济与周边旅游产业协同发展、形成更具规模的特色近郊游“打卡地”。

　　贡献价值：车主季活动累计参与客车用户78万余人，与河南、湖北、山西等地联合开展跨省自驾游，省内17个县市，142家景区、98家酒店、80家餐饮公司以及数十家商户开展异业合作，累计举办70场自驾行活动，让千万高速公路车主惠游陕西，丰富入区体验，推动陕西交旅融合、赋能新消费、深度挖掘路衍经济产业链价值，展现交通服务精彩形象。

　　预期前景：搭建更完善的交旅融合信息服务平台，为用户提供围绕高速公路服务区、收费站、路衍业态的全方位交旅融合产品，满足司乘出游一站式信息服务，多举措丰富服务区活动形式，实现口碑传播“带新重游”，实现“旅游驿站”可持续发展，使所辖服务区成为展示陕西形象和文化的亮丽窗口，成为促进交旅融合、带动经济发展的活跃动能。

　　(四)开放式服务区

　　创新点：服务区南区设置ETC收费道口(子午东收费站)与周边道路(何子路)实现了互联互通，周边地方道路客群可从此处入区体验游玩，真正做到开放共享、辐射周边。

　　贡献价值：打破传统服务区对区域经济发展的屏蔽效应，增强了服务区与当地各方面的交流与联系，促进与区域经济的深度融合发展。

　　三、取得成效

　　开业至今，子午服务区迅速成为近郊旅游打卡地之一，累计接待司乘旅客超220万人次，人均停留时长超5小时，整区累计实现经营收入约5121.56元，单日最高营收28.35万元，逐步构建了“两天一夜 秦岭山边游子午”的周边假日生活新方式。

　　作为我省服务区品质工程和样板工程，陆续接待省内外参观学习、交流考察团近180次，约3730人次。开业以来受到CCTV2财经《经济信息联播》《第一时间》栏目、中国网。海峡频道、《陕西资讯》、陕西日报、陕西交通报等多家权威主流媒体报道。并为西安本田社成立仪式、“爱上高速 畅游三秦”第二届陕西高速公路车主旅游季启动仪式等大型活动提供场地支持。

　　子午服务区紧邻关中环线“三河一山”绿道，周边生态资源、旅游资源、特产资源丰富，子午古道文化底蕴深厚。子午服务区的建成，丰富了“三河一山”慢行体系，其中地景建筑依托其丰富的功能、完善的配套成为“三河一山”绿道体系的最大驿站，满足了出行群众多样化需求，推动了周边旅游资源、路衍经济发展，实现社会效益和经济效益双赢，成为关中环线上靓丽的风景线。区内生态观光、休闲游娱、房车住宿等“服务区+”等新业态，实现了服务区与周边地域特色、产业、文化旅游资源充分结合，推动服务区从传统休息场所向多业态商业综合体转型，为全省服务区提质升级试点和样板工程发出了响亮号召，为省内服务区建设运营品质和高速公路整体服务水平树立了新标杆，为全省高速公路产业经济高质量发展做出了新示范。

　　陕西交控服务管理集团将以满足人民群众美好出行需求为出发点，以实现全省服务区整体形象、服务品质、经营效益“三提升”为落脚点，不断挖掘司乘旅客核心需求，探索引入新兴项目，丰富入区体验，逐步构建“带新重游”口碑传播，实现“旅游驿站”可持续发展，使所辖服务区成为展示陕西形象和文化的亮丽窗口，成为促进全域旅游、带动经济发展的活跃动能，成为壮大交通产业、路域经济的重要支撑。